COMUNICACIÓN DE MASAS:

- Teoría de la cultivación:

Según esta teoría los espectadores de televisión ven la realidad de manera semejante a como ésta se la muestra. La información a la que acceden en ella es entretenida, corriente, de fácil acceso y fácil de entender. La TV muestra unos valores determinados, como la violencia, la opinión de minorías, las diferencias clasistas, raciales, etc. La gente que la ve habitualmente asimila esta información y cree que el mundo es un lugar peligroso, donde no se puede confiar en el otro. Su opinión se ve modificada por lo que les muestra este medio.

- Espiral del silencio:

Esta teoría habla del miedo que tiene la gente a expresar su opinión cuando esta discierne de la de la mayoría. Temen el rechazo, el aislamiento. Cuanto más parecida crea la persona que es su opinión a la opinión pública que prevalece, estará más dispuesta a divulgar la información. Entonces, si el sentimiento público cambia, la persona reconocerá que ha errado y se verá coartado a defenderla.

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